Internet se rychle mění přímo před našimi očima. Zatímco diktovat, nová pravidla hry, která by měla být přijata na internetových publikacích, které společně s reklamní sférou jako první reagují na všechny změny a trendy. Online publikace potřebují nejen zachovat stávající cílové publikum, ale také neustále přitahovat nové čtenáře, což je nemožné bez studia nejnovějších trendů..
Tento článek vám sdělí hlavní předpovědi analytiků mediálních trhů o budoucnosti internetových publikací, trendy, které jsou v současné době pozorovány v oblasti on-line publikací a které vám řeknou, co majitelé on-line publikací, kteří chtějí vidět své "potomky" úspěšné a populární.
Výhledy na vývoj internetových publikací a prognóz pro budoucnost
Ne tak dávno, na prestižní obchodní konferenci IGNITION věnované digitálnímu odvětví, byly ohlášeny předpovědi světových analytiků o blízké budoucnosti mediálního průmyslu na internetu..
Zejména zakladatel společnosti Business Insider, Henry Blodgett, představil prezentaci "Digitální budoucnost: nový průlom", ve kterém uvedl několik významných prognóz..
Prognózy pro budoucnost (blízká a vzdálená budoucnost) o vývoji internetových publikací:
- V nadcházejících letech budou digitální média nadále vytlačovat všechna ostatní odvětví a kanály..
- Na rozdíl od tradičních forem reklamy bude online reklama i nadále získávat impuls, což je velmi výhodné pro zpeněžení online publikací..
- Sociální sítě budou i nadále držet vedení proti ostatním zdrojům internetu, takže žádné online publikace prostě nemají právo je zanedbávat jako další kanály propagace. Dokonce i instant messengers se již stávají plnohodnotným kanálem pro propagaci obsahu..
- Digitální sektor každým rokem získává čím dál větší váhu - uživatelé internetu sledují mediální obsah nejen na stolních počítačích, ale stále více na smartphonech a tabletách. Takže mobilní verze online publikací a orientace gadgetu je nyní nutností pro majitele všech online publikací. A to se nezmění.
- Přizpůsobení (přizpůsobení publikací z hlediska obsahu a rozhraní zájmům uživatelů) a personalizace obsahu získávají stále větší impuls, stejně jako při každodenním vzhledu všech nových internetových publikací, je pro publikum stále obtížnější zaměřit se na konkrétní zdroje..
- Pro generaci je nutné vynalézt všechny nové způsoby a kanály vlivu médií. Od té doby odborníci mluví o bezprostředním průlomu v podobě virtuální reality, je možné, že hlavní internetové publikace budou muset také modernizovat a přizpůsobit se nové realitě. To je však stále vzdálená vyhlídka..
Nicméně, kromě předpovědí do budoucna, majitelé on-line publikací a specialisté, kteří je propagují, potřebují znát aktuální trendy, aby mohli navigovat, kam směřuje správná a úspěšná propagace webových stránek..
Místo využívá globální trendy a trendy k propagaci publikace. Samostatné části webu jsou pro odborníky personalizovány. Široká škála čtenářů nalezne také mnoho univerzálních, užitečných a zajímavých informací mezi rozsáhlými tématy publikací..
Takže odborníci volají několik faktorů, které ovlivňují popularitu publikací na internetu:
- Účast (někteří mylně zvažují pouze tento parametr). má poměrně stabilní a neustále rostoucí statistiku tohoto ukazatele - pouze za prvních 9 měsíců tohoto roku byl počet čtenářů 5 milionů lidí.
- Hloubka názorů (jak dlouho člověk přetrvává na zdroji, pohyboval se z jednoho článku na jiné stránky atd.).
- Přítomnost publikací v sociálních sítích. Portál má poměrně rozsáhlou komunitu v sociálních sítích - celkem 45 tisíc lidí.
- Offline přítomnost (zmínky o edici internetu a jeho materiálech v reálném životě, odkazy na články mimo edici). je mediálním partnerem specializovaných lékařských podniků. Materiály s aktivním odkazem na stránky jsou vytištěny v tematických zdrojích..
Vezměte v úvahu, zda jsou při propagaci vašeho zdroje zohledněny všechny faktory z tohoto seznamu..
Odborníci také doporučují majitelům a správcům obsahu internetových publikací, aby se soustředili na vysoce kvalitní obsah (to je zvláště důležité pro paralelní propagaci v sociálních sítích), použitelnost stránek (intuitivní a jednoduché uživatelské rozhraní), techniky propagace publikování SEO a SMM. Portál vydává pouze naprosto jedinečný obsah..
To znamená, že není nutné znovu objevovat kolo - všechno osvědčené vybavení funguje bezchybně.
Takže hlavní trendy ve světě on-line publikací v současné době jsou:
- Zlepšení úlohy vysoce kvalitního jedinečného obsahu v podmínkách nadbytku informací.
- Používání současně všech možných platforem pro distribuci obsahu.
- Vývoj mobilních technologií a zvýšení počtu uživatelů smartphonů.
- Zvýšené využití nejnovějších informačních technologií.
- Rostoucí podíl video zdrojů (již bylo prokázáno, že obsah ve formátu videa je vnímán publikem lépe než jiné formáty). V roce 2017 bylo na portálu natočeno, nasazeno a publikováno 65 video materiálů na jeho vlastním kanálu YouTube..
Internetové vydání se vyznačuje nejen kvalitním obsahem pro lékaře a širokou škálou pacientů, ale také zavedeným jedinečným systémem spolupráce s kosmetickými a zdravotními odborníky, a to nejen v oblasti online spolupráce, ale i účasti offline akcí..
Příznivá situace pro online publikace v oblasti reklamy. Významná část růstu světové reklamy za poslední dva roky přicházela přesně na internetu - zejména kontextová reklama. Chuť diváků se však stává sofistikovanějším, takže nyní analytici mluví o tom, že vytrvale vytlačují kontextovou reklamu s nativní reklamou, která je tak jemně zakotvena v hlavním obsahu, který uživatel čte na intuitivní úrovni bez podráždění..
V zemích SNS bude reklama i nadále hlavním nástrojem pro získání velké většiny on-line publikací po mnoho let, protože obyvatelé post-sovětského prostoru ještě nejsou připraveni vydat placené předplatné nebo platit za přístup k určitým materiálům..
Hledání nových formátů pro prezentaci informací a rozšíření interakce s publikem může být nepochybně považováno za klíč k úspěchu jakékoli online publikace. A v dynamice rychle se měnících modelů světa je to konstantní a nepřetržitý proces. Rozvíjejte ty, kteří drželi krok s časem! Zůstaňte s námi!