Stále více v oblasti marketingu a reklamních služeb, které nevyhnutelně ovlivňují jakoukoli oblast podnikání (včetně kosmetologie a soukromé medicíny), znělo takové jméno jako domácí reklama, kterou odborníci již nazvali nejmódnějším reklamním trendem roku..
Kromě toho existují předpovědi, že vítězné průvodní přirozené reklamy budou pokračovat i v budoucnu, takže pokud máte zájem o kompetentní propagaci svého zboží nebo služeb v souladu s dobami (vlastník firmy to považuje za lhostejný?), Pak byste si měli pečlivě přečíst koncept přirozená (přirozená) reklama.
Jaké jsou příklady nativní reklamy, proč a jak ji používat, jaké nástrahy mohou zabránit efektivnímu využití moderního reklamního trendu - přečtěte si rady odborníků ve světě reklamy na .
Proč je tak populární: příklady nativní reklamy
Nativní reklama je přirozená reklama, která je vložena do známého obsahu. Tento trend se nejčastěji používá v sociálních sítích. To znamená, že když uživatel posouvá pásku v sociálních sítích, vidí příspěvek, který ho zajímá, pak se otevírá, čte - a teprve potom si uvědomí, že se jedná o reklamu..
Nativní reklama zpočátku nezpůsobí odmítnutí, protože je připravena speciálně pro určité publikum - ve formátu, na který jsou uživatelé zvyklí.
S pomocí domorodé reklamy je odstraněna tzv. Bannerová slepota. Vzhledem k tomu, že každá osoba má spoustu reklamních zpráv, již nejsou vnímána. Proto je nutné vybrat a vytvořit užitečný a dobře navržený obsah, který zároveň ušetří peníze a rozptýlí se v sociálních sítích. Mohou to být tipy, profesionální wiki a další..
Nativní reklama: jak to funguje v praxi a proč ji používat
Nativní reklama se objevila již dávno, ale nyní se stala velmi módním trendem. To je způsobeno skutečností, že tvůrci sociálních sítí vytvořili inteligentní pásku a příspěvky jsou vydávány podle daného algoritmu specifické sociální sítě. To znamená, že první jsou příspěvky, které jsou buď užitečné, nebo vysoce kvalitní zdobené.
Jak pracovat s nativní reklamou
Chcete-li správně uspořádat rodnou reklamu, musíte jasně pochopit cíle reklamní kampaně, kterou chtějí vlastníci firmy dosáhnout. Za prvé, odborníci na reklamu předepisují, na jaké cílové publikum je obsah určen. Pokud se jedná o rodné texty, je připravena a vložena reklamní zpráva do obvyklého textu užitečného obsahu..
Fotografické příklady nativní reklamy na čísle 1
Správná platforma je velmi důležitá pro efektivní umístění přirozené reklamy - má jasně strukturovanou informační platformu: samostatné sekce jsou pro odborníky, zvlášť pro pacienty z oboru estetické medicíny, které inzerentům umožňují jasně rozlišit obsah pro dvě různé publikum.
Z pohledu cílů a cílů se domácí reklama neliší od obvyklých. Můžete nastavit následující cíle:
- Prodej;
- Rozšířené pokrytí publika;
- Dosažení cílového publika při propagaci nového produktu / služby.
Viz též: Moderní digitální marketing: proč nativní reklamní práce
Chcete-li pochopit, jaké procento z domorodce a jaké procento čisté reklamy by mělo být v takových materiálech, musíte nejprve odpovědět na otázku: Jaký cíl je sledován? Je-li cílem prodej, nemusíte v názvu vůbec uvádět název značky, ale přenést uživatele na odkaz, kde si koupí určitý produkt..
Pokud je cílem přinést lidi do komunity v sociální síti, je důležité požádat je, aby se přihlásili, provedli repost. Pak nemusí být reklama vůbec! Například jste majitelem kosmetologického studia. Kosmetolog - zaměstnanec vaší společnosti - připravuje seznam užitečných tipů, které mohou být předloženy jako "Přečtěte si 10 nejlepších tipů pro udržení krásy pokožky od předního kosmetička ateliéru ..." - a v názvu společnosti vložte aktivní odkaz.
Pokud je cílem zapojit lidi do komunity, na konci shromažďování tipů můžete požádat čtenáře, aby se připojili ke skupině nebo jim nabídli nějaký druh služby.
Takové formáty nativní reklamy v sociálních sítích fungují nejlépe
- Virální klipy (pokud rozpočet dovolí)
- Odběr vzorků videa
- Audio vzorkování
- Výběr tipů ve formátu textu
- Články Wiki, které obsahují snímky obrazovky nebo obrázky
- Případy (zajímavé nebo ilustrativní případy ze skutečné praxe)
Nativní reklama je skvělá pro všechny typy aktivit, ale je zvláště vhodná pro malé firmy, které prodávají určitý produkt nebo službu. Majitelé tohoto podniku však obvykle nemají dostatek času a dovedností k tomu, aby sestavili rodné příspěvky, takže tento druh reklamy je nejlépe ponechán odborníkům..
Umístění příspěvků na sociální sítě může mít velmi odlišný rozpočet. Vše závisí na schopnostech zákazníka a počtu účastníků v komunitách. Kromě toho je důležité vzít v úvahu zapojení diváků do komunity a aktivitu účastníků. Pokud skupina má 50 tisíc předplatitelů a příspěvky získávají jen pár zájmů a připomínek, pak byste sem samozřejmě neměli posílat - a to i pro skromné částky.
V tomto případě je lepší lehce zaplatit populární veřejnosti, reklamní příspěvek však v nich bude skutečně reagovat. Stránky pokryjí každý měsíc 542 tisíc unikátních návštěvníků a komunita společnosti Estet Portal na Facebooku má 38 tisíc aktivních uživatelů, na YouTube - více než 5,5 tisíce (+ 350 tisíc zobrazení na kanálu YouTube), Twitter - více než 3 tisíce, Instagram je více než 800.
V sociálních sítích můžete také předepisovat hlavní parametry cílového publika - pohlaví, věk, umístění atd. Například má velmi široké zeměpisné pokrytí publika - obyvatelé Ukrajiny, Běloruska, Kazachstánu, Lotyšska, Ruska, Ázerbájdžánu, Izraele a USA.
Je důležité vzít v úvahu čas publikování publikací pro konkrétní cílové publikum. Například matky na mateřské dovolené sedí na internetu většinou v den, kdy dítě spí a pracovníci v kanceláři - ráno, kdy pijí kávu po dobu jedné hodiny, "kymácejí se" po příchodu do práce.
Co se má vyhnout v příspěvcích s nativní reklamou
- Množství emoji (ve velkém množství brání dostatečnému vnímání významu textu).
- Hashtag přebytek (ze stejného důvodu).
- Neschopnost porozumět účelu nativní reklamy (proč dáváte příspěvek v komunitě, jaký obsah bude pro čtenáře užitečný, jaké úkoly bude publikum rozhodovat o textu, takže na konci příspěvku máte právo požádat o přihlášení k vaší komunitě).
- Nesprávný návrh textů (je těžké číst dlouhý text, pokud není rozdělen do titulků, ale jde do kontinuálního toku).
- Špatně kvalitní fotografie do textu (v ideálním případě je lepší si najmout fotografa pro vysoce kvalitní fotografický výstřel produktů / služeb nebo návrháře k vytvoření kreativních obrázků, navíc moderní online služby a dokonce i platforma Facebook nyní umožňují vytvářet sami sebe samy).
- Zkopírovali příspěvky někoho jiného (obsah musí být jedinečný!).
- Strach z podněcování vašeho publika, aby podnikl konkrétní kroky (na konci příspěvku nebo textu, je naprosto přijatelné požádat čtenáře, aby se připojili ke komunitě nebo sdíleli nahrávku s přáteli). To způsobí, že původci negativních materiálů a Google a Yandex sníží vaši stránku..
Příklad 2
Podle odborníků, pokud se vyhneme výše zmíněným známkám, efektivita nativní reklamy výrazně vzroste.
Výhody nativní reklamy:
1. Schopnost publikovat plnohodnotný materiál s fotografiemi, videi, odkazy a dalšími prvky médií, které inzerent potřebuje, a možnost distribuovat obsah na sociálních sítích.
2. Zvyšování úrovně "přijetí" informací přenášených značkou v souvislosti s informacemi, které se zajímají o klienta. Důsledkem takové reklamy je celkové zlepšení postoje k značce. Součást obrazu je navíc ovlivněna nepřítomností agresivních reklamních zpráv a formátů, což také zvyšuje loajalitu včetně propagovaného obsahu a zvyšuje efektivitu společnosti..
3. Na rozdíl od tradiční reklamy, domácí reklama nespadá do oblasti "banner blindness". Takže podle průzkumu IPG Media Lab se doba sledování nativních materiálů přibližně shoduje s obdobným ukazatelem pro běžné články. Navíc je pravděpodobné, že nativní reklama bude šířena uživateli v sociálních sítích: podle výsledků průzkumu bylo 32% respondentů připraveno sdílet takové reklamní informace a pouze 19% respondentů nevadilo tomu,.
4. Uživatelé nebudou takové reklamy zablokovat žádným softwarem, s výjimkou možnosti zablokovat zobrazení některých prvků, jako je video, grafika atd..
V domorodé reklamě existuje jedna významná nevýhoda: reklama je mnohem obtížnější. Za to je málo tématu, produktu a touhy o tom vyprávět - tak, aby se domácí reklama nezahrnula do banální tiskové zprávy, musí být předložena talentovaně, netradičně a výjimečně přesně se vejde do formátu stránky, která ji demonstruje..
Existují i další potíže: otázky rozpočtování, plánování médií jak pro inzerenty, tak pro stránky.
Příklad číslo 3
Portál také poskytuje vlastní reklamní služby, které mohou být prezentovány na webu formou zpráv o nejnovějších událostech a činnostech v oblasti estetické medicíny a kosmetologie, tvorba článků s odborným názorem, video prezentace metody nebo procedury, rozhovor nebo individuální reklamní projekt. Estet Portal chápe, že každá firma má své vlastní specifika, proto může nabídnout vývoj a použití individuálního marketingového propagačního programu na webu pro klienty.
Zvýšíte nejen povědomí o vaší značce nebo službě, ale také zvýšíte počet nových zákazníků, kontaktovat potenciální partnery, aktualizovat události v profesionálních činnostech konkurentů a získávat profesionální reklamní podporu.
Vzor hodnocení č. 4
Nejlepším ukazatelem vysoké úrovně důvěry specialistů a čtenářů na stránky jsou četné výlohy, odkazy, publikace, rozhovory, články a videa na osobních internetových stránkách lékařů, klinik a jejich stránek v sociálních sítích..