Video není nejjednodušší obsahový marketingový nástroj, ale jeden z nejúspěšnějších. Právě tato skutečnost platí za poměrně vysoké náklady na výrobu a možné obtíže při výrobě válečků a při obtížnosti měření účinnosti pomocí nástrojů známých analytiků..
Chcete-li zkusit vytvářet obsah virového videa, pak jste na správné cestě k rozvoji strategie marketingu obsahu. Ale co když si nejste jisti, zda investovat do výroby vlastních reklam a obávat se, zda se veškeré úsilí a náklady vyplatí?
Jak měřit efektivitu videa v marketingové strategii obsahu - přečtěte si článek z .
Video a jeho účinnost v marketingové strategii obsahu
YouTube je jedním z hlavních kanálů globální internetové komunikace, takže nikdo již dlouho nevěřil o významu propagace produktů nebo služeb prostřednictvím videoobsahu. Amazon a Ali Express obři dostanou odtud více než polovinu své dopravy.!
Snažíme se také držet krok a pro všechny naše specializované témata se můžeme na našem kanálu YouTube naučit 6000 účastníků a 3 miliony videí. Nejen se zabýváme produkcí našeho videoobsahu, ale také produkujeme videa pro profesionály z oblasti kosmetiky a medicíny..
Všichni obchodníci jako jeden potvrdit: každý rok v trendech internetového marketingu video obsah je vždy k dispozici, a jeho vliv roste každým rokem. Integrovaný marketing je prostě bez videa!
Videoprodukce však není levné potěšení, a proto se společnosti, které se na ní rozhodnou, chtějí mít jistotu, že přinese skutečné výsledky. Jak je měřit? Zjistíme to dohromady.
Musíte si uvědomit, že video, stejně jako jakýkoli jiný nástroj pro marketingovou strategii obsahu, neposkytuje okamžité výsledky. Budeme muset být trpěliví a čekat od šesti měsíců do jednoho roku - po takový čas po startu se podle odborníků objeví první hmatatelné výsledky.
Sekundárně, pro pochopení vašich termínů Určete tři hlavní milníky plánu:
- časování kontrolních měření;
- časování konečného měření;
- příprava "železobetonových" argumentů pro vedení společnosti, která nemusí být tak trpělivá, jak byste chtěli dosáhnout nejlepšího výsledku?
Nyní budeme vysvětlovat body, jak správně budovat strategii.
Kontrolní měření se provádějí každý měsíc a na základě jejich údajů je třeba v případě potřeby upravit taktiku a obsah..Konečné měření se provádí za šest měsíců nebo za rok a umožňuje pochopit, jaké vážné výsledky byly dosaženy a zda má smysl pokračovat vůbec..
Víte: Moderní digitální marketing: proč nativní reklamní práce
O argumenty pro netrpělivé šéfy. I když se zpočátku vysvětluje, že obsahový marketing je strategie pro budoucnost, a ne přímý a rychlý prodejní lístek, neočekávejte, že každý měsíc nebudete slyšet dotazy ve stylu: "No, jak to video šlo?" měsíc uplynul, ale zákazníci se nezvýšili? "a" Kde půjdou naše peníze? ". Připravte se trpělivě vždy, když vysvětlíte, že video je pouze prvním kontaktem s publikem, známým, prvním datem, který nakonec nemůže skončit s vyjednáváním a láskou k životu..
Jak prezentovat video obsah pro úspěšnou propagaci
A nezapomeňte, že video samo o sobě nebude moci uvolnit. Každé video potřebuje podporu. Proto by měl být podporován, stejně jako pravidelný obsah..
- ediční (kvalita) metriky;
- marketingové (kvantitativní) metriky.
Kvalitativní metriky projevují zájem a zapojení diváků do videa. To zahrnuje kliknutí, počet zobrazení ze všech platforem, všechny akce pro sociální uživatele (likes, komentáře, video přehrání) a zapojení (poměr konkrétních akcí k počtu zobrazení) a hloubku sledování (jak dlouho prohlížeč sledoval vaše video, tím kratší video tím větší je hloubka, dobrý výsledek - více než 60%).
Propagace zdravotnických služeb na internetu: e-mailový marketing
Pokud po dalším kontrolním měření zjistíte, že čísla jsou oproti předchozímu období potlačeny, pak budete vědět, že je načase napravit taktiku: zkrátit například videa nebo zvýšit hlasování publika o akci.
Výsledky metriky kvality také ovlivňují hodnocení videí na YouTube, takže by neměly být zanedbávány..
Kvantitativní metriky odrážejí obchodní efektivitu vašeho ducha. Jedná se o konverze: kliknutí a poté cílené akce..
Kliknutí, která vede potenciálního uživatele z videa na vstupní stránce, na vašem webu, na stránce v sociálních sítích atd. To se obvykle dosahuje prostřednictvím přímé výzvy k akci a lákavé nabídky ("Sledujte odkaz a získejte bezplatnou lekci / stáhněte si užitečnou knihu zdarma"). A tam uživatel provádí cílenou akci, například kupuje produkt / provede objednávku nebo registruje a nechává vás s vašimi daty, které pak mohou být použity pro hovory, zahřívání emailových zásilek.
Pro kontrolní měření, umožňuje pochopit, zda je vhodné, aby společnost pokračovala v investování peněz do videoobsahu, můžete aplikovat tento vzorec (ano, lekce školní algebry jsou užitečné). Nebojte se, je to prostě jednoduché: stačí rozdělit zisk z video kanálu na cenu výroby videa.
Výsledek se nazývá ROMI (s návrhem investic do marketingu) a představuje koeficient ziskovosti marketingového obsahu.
Pokud výsledná ROMI je menší než 1, věci nejsou tak dobré - musíte buď opustit kanál nebo zcela změnit strategii.
Pokud je číslo větší než jedna, pak naše gratulace! Pokračujte stejným směrem, nebojte se vyzkoušet nové věci a nezapomeňte pravidelně provádět měření.
Viz také: Jak zjistit cílové publikum: napište podle položek