Podle prognóz odborníků se v blízké budoucnosti očekává rychlý rozvoj trhu soukromých zdravotnických a kosmetických služeb, což nevyhnutelně povede ke zvýšení konkurence v průmyslu. Proto kromě vysoce kvalitních služeb a priori vyžaduje kompetentní a agresivní marketing, aby úspěšně budoval a propagoval podnikání: řádné utváření vztahů se zákazníky, umístění značky, poskytování spotřebitelů vědomému výběru služeb založených na jejich komplexním povědomí o kvalitě služeb, úrovni pohodlí, inovacích a účinnosti poskytovaných služeb. Dnes je digitální marketing hlavním způsobem propagace značek / produktů / služeb v jakémkoli odvětví..
Jedním z nejpokročilejších a nejvyspělejších digitálních marketingových technologií je nativní reklama, kterou popisuje Elena Lyashko - režisérka .
Co je nativní reklama? Proč je tento rok trendový digitální marketingový nástroj??
Nativní reklama je reklama, která přirozeně vstupuje do prezentovaného obsahu, vyzdobeného v známém, užitečném a uživatelsky přívětivém formátu. Proto nezpůsobuje čtenáři negativní emoce a odmítnutí charakteristické pro tradiční reklamu. Hlavním "čipem" domácí reklamy je její obnova ve formě skutečně užitečného informačního materiálu, který přitahuje pozornost kvůli významu tématu / problému popsaného v ní.
Pohodlí, efektivita a popularita přirozené reklamy jsou způsobeny skutečností, že cílové publikum, tedy lidé, kterým musíme dodat hlavní poselství, bylo již shromážděno v tematických komunitách a skupinách sociálních sítí. Vydáváme publikované informace ve dvou oddílech - pro profesionály i pro pacienty (klienty), včetně sociálních sítí..
Správně zvolený formát domácí reklamy může neutralizovat bannerovou slepotu, šetřit peníze a zajistit, že cílové publikum je informováno o sociálních sítích..
Další důležitou výhodou domácí reklamy je, že odstraňuje tzv. Bannerovou slepotu. Tento termín, zavedený v roce 1998, znamená psychologický fenomén ignorování bannerů a dalších reklamních prvků na vědomé nebo podvědomé úrovni. Tento jev vyplývá ze skutečnosti, že v moderním světě jedna osoba má příliš mnoho informačních zpráv - a takové množství reklamních informací vede k tomu, že prostě to nevnímají. Správně zvolený formát domácí reklamy může neutralizovat bannerovou slepotu, šetřit peníze a zajistit, že cílové publikum je informováno o sociálních sítích..
Jak zvolit formát domácí reklamy a vytvořit reklamní kampaň?
První věc, kterou potřebujete k úspěšnému vytvoření jakékoliv reklamní kampaně, je jasně definovat účel jejího vytvoření a odpovídající cílové publikum - tedy lidé, kterým je reklamní kampaň zaměřena. Poté je nutné identifikovat komunity, ve kterých se cílové publikum shromažďuje. Chcete-li to provést, musíte analyzovat vlastnosti návrhu příspěvků, které zajímají účastníky tematických komunit, a teprve potom můžete začít provádět nativní reklamu.
První věc, kterou potřebujete, je úspěšně vytvořit nějakou reklamní kampaň, je jasně definovat účel jejího vytvoření a odpovídající cílové publikum..
Nativní reklama může být prezentována v různých formátech: texty s obrázky, videem, zvukem, specifickými případy (například v oblasti medicíny - to jsou skutečné případy z lékařské praxe).
Existuje několik klíčových faktorů, které je třeba vzít v úvahu při vytváření efektivní nativní reklamy: užitečnost obsahu pro čtenáře a design, který zajišťuje čitelnost: rozdělení textu do odstavců, použití seznamů, obrázků, infografií, videozáznamů - všechno, co usnadní čtenáři vnímání informací.
Formát informací závisí na tom, co prodáváte. Nejjednodušší je, abyste se vydali na veřejnost, kde budete inzerovat a uvidíte, které příspěvky jsou zde oblíbené..
Jaké cíle dosahuje nativní reklama??
Stejně jako jakýkoli jiný typ inzerce vám přirozená reklama umožňuje dosáhnout několika cílů: zajistit prodej, seznámit cílovou skupinu s vaší značkou / službami nebo zvýšit její dosah, zvýšit povědomí o značce, přilákat odběratele ke komunitě atd..
V tomto případě je však třeba vzít v úvahu, že pro malé podniky nebo v případě impulzního nákupu je pravděpodobnost prodeje vyšší. Pokud mluvíme o velkém nebo středně velkém podniku, rozhodování o nákupu vyžaduje nejméně 15násobek kontaktu spotřebitele se značkou v různých formátech..
Pro zajištění potřebné interakce potenciálního klienta s značkou je řada užitečných příspěvků (článků) dokonalá. Například ve své práci nabízí různé druhy prezentací materiálu: novinky - článek - odborný posudek - video - banner - událost.
Podobný plán jsme provedli při vstupu na trh nového léku od společnosti Cosmetic Group. Náš tým v úzké spolupráci se zákazníkem vypracoval mediální plán publikací včetně různých metod pokrytí této události: oznámení, užitečný článek o produktu, odborný materiál od vedoucího názoru, vědecký výzkum, pokrytí samotné prezentace.
Nativní reklama vám umožňuje zajistit prodej, seznámit své cílové publikum s vaší značkou / službami nebo zvýšit jeho dosah, zvýšit povědomí o značce, přilákat odběratele ke komunitě atd..
To umožnilo upoutat pozornost na nový produkt, vzbudilo zájem mezi kosmetology a také zvýšilo povědomí o značce a loajalitu..
Protože osoba, která již obdržela užitečné informace o značce nebo firmě, se při příštím dotyku bude pamatovat na tuto skutečnost a zacházet s dalšími publikacemi s velkým zájmem a důvěrou. Použití domácí reklamy je v tomto případě nejpůvodnější a nejúčinnější.
Co se týče pokrytí publika, je tento cíl důležitý zejména pro střední a velké podniky nebo v případě reklamní kampaně - například oznamování uvedení nové drogy na trh - v tomto případě je velmi důležité informovat nejvhodnější cílovou skupinu potenciálních kupujících..
Obecně řečeno, přirozená reklama řeší všechny stejné úkoly jako jiné typy. Neměli byste však využívat výlučně nativní reklamu pro propagaci - je důležité ji kombinovat s jinými digitálními marketingovými nástroji..
Jaké jsou nejčastější chyby při používání nativní reklamy na propagaci produktu / služby??
Existuje několik běžných chyb, které se při propagaci nativní reklamy propagují:
- nevhodný formát (časté chyby zahrnují použití příliš mnoha emoji a hashtagů),
- nedostatek užitečných informací pro čtenáře,
- nesprávný návrh (příliš dlouhý a nečitelný text),
- nedostatek vysoce kvalitního vizuálního obsahu.
Je velmi důležité, že zboží nebo služby, které nabízíte, jsou prezentovány ve vysoce kvalitních fotografiích. Pokud mluvíme o podpoře lékaře, kliniky nebo značky, musíte před a po proceduře předložit potenciálnímu zákazníkovi fotografii - jak říkají, je lepší vidět jednou než slyšet stokrát.
Výzva k akci, je-li to vhodné, je také součástí nativní reklamy. Požádejte uživatele, aby sdílel informace s přáteli, uložil na stránce užitečné informace, přihlásil se k odběru na stránky a zaregistroval se k tréninku. Je však důležité si uvědomit, že čtenář bude chtít tyto akce provádět pouze v případě, že mu bude upozorněn vysoce kvalitní, jedinečný, zajímavý a užitečný obsah.!
Čtenářská výzva k akci bude účinná pouze v případě, že jí bude věnována pozornost kvalitní, jedinečný, zajímavý a užitečný obsah..
Práce s lídry v oboru estetické medicíny, chápeme, že ne každý odborník bude mít čas psát, navrhovat materiály a studovat digitální marketing. Proto aktivně pomáhá svým partnerům při propagaci svých značek, výrobků a služeb v internetovém prostoru s využitím nejúčinnějších nástrojů digitálního marketingu v kombinaci s dalšími trendovými reklamními technologiemi, o kterých budeme diskutovat v následujících publikacích.
Viz též: Nejčastější chyby v online reklamě: jak je rozpoznat a vyhnout se jim